بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS)

بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS) نشان می‌دهد هر واحد پول خرج‌شده روی تبلیغ چه اندازه درآمد منتسب ساخته و بازدهی مستقیم هزینه تبلیغ را می‌سنجد.

ROAS سرراست‌ترین سنجه بازدهی تبلیغ است، اما دو ضعف بنیادی دارد که اغلب نادیده می‌ماند. اول، درآمد را می‌سنجد نه سود؛ ROAS چهار ممکن است با حاشیه سود پایین در واقع ضرر باشد، پس ROAS بدون دانستن حاشیه سود یک عدد ناقص است. دوم و مهم‌تر، ROAS کاملا به مدل انتساب وابسته است: کدام درآمد را به این تبلیغ نسبت می‌دهیم؟ اگر آخرین‌لمسی باشد، تبلیغ آگاهی که کاربر را اول کشف کرد هیچ اعتباری نمی‌گیرد و ROAS آن به‌طور مصنوعی پایین می‌آید. مثل هر متریک هزینه تبلیغ، دو نیمه از دو دنیا دارد: درآمد منتسب که سمت سایت است، و هزینه تبلیغ که در پنل تبلیغاتی است. نکته صداقت این است که پنل تبلیغ ROAS خودش را با انتساب خودش گزارش می‌کند و تقریبا همیشه با محاسبه سمت سایت فرق دارد؛ هیچ‌کدام غلط نیستند، دو قاب متفاوت‌اند.