نرخ رشد

نرخ رشد نشان می‌دهد یک متریک از یک دوره به دوره بعد چند درصد بزرگ یا کوچک شده؛ ساده‌ترین سنجه تغییر در طول زمان.

نرخ رشد ساده به نظر می‌رسد اما چند تصمیم پنهان تفسیرش را می‌سازد. اول، پایه مقایسه: رشد نسبت به دوره قبل یا نسبت به همان دوره سال گذشته؟ برای هر متریک فصلی، مقایسه با دوره قبل گمراه‌کننده است و باید سال‌به‌سال خواند. دوم، مبنای کوچک: رشد صددرصدی روی عدد ناچیز چشمگیر به نظر می‌رسد ولی بی‌معنی است؛ درصد رشد را همیشه باید کنار عدد مطلق خواند. سوم، مرکب در برابر ساده: نرخ رشد مرکب چند دوره پشت هم داستان متفاوتی از یک جهش تک‌دوره‌ای می‌گوید. تله بزرگ، تعمیم یک نرخ رشد کوتاه به آینده است؛ رشد به‌ندرت خطی می‌ماند و برون‌یابی یک ماه خوب به یک سال، همان خطایی است که پیش‌بینی‌های خوش‌بینانه را می‌سازد. برخلاف متریک‌های درآمد اشتراکی، نرخ رشد روی ترافیک، نشست و کاربر کاملا از داده رفتاری ساختنی است.