حلقه رشد

حلقه رشد سازوکاری خودتقویت‌کننده است که در آن خروجی یک چرخه، ورودی چرخه بعد را تغذیه می‌کند؛ مثلا کاربر تازه که کاربر تازه‌تری می‌آورد.

حلقه رشد جایگزین ذهنیت قیف است. قیف یک مسیر یک‌طرفه دارد که در انتها تمام می‌شود و برای ادامه رشد باید دوباره از بالا ترافیک بریزید؛ حلقه اما خروجی را به ورودی برمی‌گرداند، پس رشد از درون خودش سوخت می‌گیرد. سه خانواده رایج حلقه هست: حلقه ویروسی که کاربر، کاربر می‌آورد، حلقه محتوایی که استفاده کاربر محتوای قابل‌کشف می‌سازد، و حلقه پولی که درآمد به جذب پولی برمی‌گردد. قدرت حلقه در ضریبش است: اگر هر دور بیش از یک ورودی تازه بسازد، رشد نمایی می‌شود، و اگر کمتر باشد، حلقه به‌تنهایی خاموش می‌شود. تله رایج، کشیدن یک نمودار حلقه زیبا روی کاغذ است بی‌آنکه گام‌هایش واقعا اندازه‌گیری شوند؛ حلقه‌ای که نرخ هر گامش سنجیده نشده یک استعاره است نه یک موتور. هر گام حلقه باید یک متریک واقعی داشته باشد تا معلوم شود کجا نشت می‌کند.