ارزش تبدیل

ارزش تبدیل مقدار پولی است که به یک تبدیل نسبت داده می‌شود تا تبدیل‌ها به‌جای شمارش یکسان، بر حسب اهمیت اقتصادی‌شان وزن بگیرند.

همه تبدیل‌ها هم‌ارزش نیستند و ارزش تبدیل همان چیزی است که این نابرابری را قابل‌محاسبه می‌کند: خرید ۵ میلیون تومانی و خرید ۵۰۰ هزار تومانی هر دو یک تبدیل‌اند اما یک ارزش ندارند. بدون ارزش تبدیل، تیم مجبور است همه نتایج را برابر بشمارد و کانالی که تبدیل زیاد ولی کم‌ارزش می‌آورد، اشتباها برنده به نظر می‌رسد. نکته کلیدی این است که ارزش تبدیل یک عدد است که سایت باید همراه رویداد بفرستد، نه چیزی که ابزار خودش کشف کند؛ برای خرید، این همان مبلغ سفارش است، اما برای تبدیل‌های غیرخریدی مثل ثبت‌نام یا سرنخ، تیم باید یک ارزش برآوردی تعریف کند و صادقانه بداند که این عدد یک فرض است نه یک واقعیت. جمع ارزش تبدیل‌ها به درآمد نزدیک می‌شود، اما دقیقا درآمد نیست چون شامل ارزش‌های برآوردی هم هست.