کاربر فعال
مبتدیکاربر فعال کسی است که در یک بازه زمانی مشخص، دست‌کم یک کنش واجد شرایط را داخل محصول انجام داده باشد.
دو انتخاب این عدد را می‌سازد: کدام کنش فعالیت به حساب می‌آید و بازه چقدر است. اگر صرف باز کردن یک صفحه را فعالیت بشمارید، عددی بزرگ به دست می‌آید که حتی هنگام افت استفاده واقعی بالا می‌ماند، چون آستانه فعالیت پایین‌تر از نقطه‌ای است که محصول ارزش می‌رساند. بازه هم باید همیشه کنار عدد اعلام شود، چون یک محصول در شمارش روزانه، هفتگی و ماهانه سه عدد متفاوت گزارش می‌کند و این سه با هم قابل مقایسه نیستند. مقایسه عدد دو ابزار مختلف هم معنا ندارد، چون هر پلتفرم تعریف پیش‌فرض متفاوتی از فعالیت دارد.
چطور محاسبه میشود؟
کاربر فعال = تعداد شناسه‌های یکتای کاربر که در بازه انتخابی دست‌کم یک کنش واجد شرایط ثبت کرده‌اند
شمارش روی شناسه یکتای کاربر انجام میشود، نه روی نشست و نه روی تعداد رویداد؛ کاربری با صد رویداد باز هم یک واحد است. واحد خروجی «نفر» است و بازه و تعریف کنش واجد شرایط باید همراه عدد گزارش شوند.