دوره مقایسه

دوره مقایسه بازه زمانی دومی است که یک متریک را در برابر آن می‌سنجید — مثلا این هفته در برابر هفته قبل — تا تغییر معنا پیدا کند.

یک عدد تنها بی‌معناست؛ «۱۰ هزار بازدید» تا وقتی با چیزی مقایسه نشود، نه خوب است نه بد. دوره مقایسه همان مرجعی است که عدد را به قضاوت تبدیل می‌کند. اما انتخاب دوره مقایسه خودش نوعی تحلیل است، نه تشریفات. مقایسه با «دوره قبلی هم‌طول» (هفت روز گذشته در برابر هفت روز پیش‌تر) روند کوتاه‌مدت را نشان می‌دهد، اما اگر فصلی بودن قوی باشد، گمراه‌کننده است. در این حالت مقایسه با «همین بازه در سال قبل» درست‌تر است، چون اثر مناسبت‌ها و فصل‌ها را خنثی می‌کند. تله رایج مقایسه با یک دوره غیرعادی است: اگر هفته قبل تعطیلات بوده، رشد این هفته جعلی است. دوره مقایسه باید هم‌طول و هم‌جنس دوره اصلی باشد، وگرنه درصد تغییر شما را فریب می‌دهد.