نرخ برد (آپلیفت)

نرخ برد یا آپلیفت اندازه تفاوت نسبی یک متریک بین گروه آزمایش و گروه کنترل است؛ این نرخ نشان می‌دهد که تغییر اعمال‌شده، آن متریک را چند درصد بهتر یا بدتر کرده است.

آپلیفت عدد نهایی هر آزمایش است، اما به‌تنهایی گمراه‌کننده است چون فقط اندازه اثر را می‌گوید نه میزان اطمینان به آن را. یک آپلیفت ۲۰ درصدی روی نمونه کوچک ممکن است فردا صفر شود، در حالی که آپلیفت ۳ درصدی روی نمونه بزرگ پایدار است؛ برای همین آپلیفت همیشه باید کنار بازه اطمینان خوانده شود. تفاوت آپلیفت نسبی و مطلق هم مهم است: رسیدن نرخ تبدیل از ۲ به ۲٫۴ درصد یک آپلیفت مطلق ۰٫۴ واحدی است اما یک آپلیفت نسبی ۲۰ درصدی به حساب می‌آید، و گزارش‌کردن عدد بزرگ‌تر بدون گفتن اینکه کدام است، تصویر را بزرگ‌نمایی می‌کند. آپلیفت منفی هم یک نتیجه معتبر است، نه شکست آزمایش.