توزیع

توزیع نشان می‌دهد مقدارهای یک متریک چطور بین کاربران یا رویدادها پخش شده‌اند — چند نفر عدد کم دارند، چند نفر زیاد، و شکل کلی این پخش‌شدگی.

توزیع پادزهر «میانگین‌زدگی» است: به‌جای فشردن هزاران کاربر در یک عدد، شکل واقعی رفتار را نشان می‌دهد. بیشتر متریک‌های وب توزیع کج و دنباله‌دار دارند، نه زنگوله‌ای متقارن؛ یعنی توده کاربران یک سر طیف‌اند و یک دم دراز کوچک، آن سر. دیدن این شکل تصمیم را عوض می‌کند: توزیعی که دو قله دارد (مثلا کاربران خیلی سریع و کاربران خیلی کند) با یک عدد میانگین کاملا پنهان می‌شود و شما را به این توهم می‌رساند که یک «کاربر متوسط» وجود دارد. برای همین قبل از انتخاب میانگین یا میانه، اول باید توزیع را نگاه کرد. توزیع را معمولا با هیستوگرام یا نمودار جعبه‌ای می‌بینند، جایی که قله‌ها، شکاف‌ها و دنباله‌ها آشکار می‌شوند.