گزارش تاثیر

گزارش تاثیر گزارشی است که تلاش می‌کند اثر یک اقدام یا تغییر مشخص را بر یک متریک هدف اندازه بگیرد و آن را از نوسان‌های زمینه جدا کند.

گزارش تاثیر جواب این سوال است که «آن کاری که کردیم واقعا چه فرقی ایجاد کرد»، اما خطرناک‌ترین سوگیری تحلیل همین‌جا کمین کرده است: نسبت دادن هر تغییر بعد از یک اقدام به همان اقدام. یک گزارش تاثیر صادقانه باید مبنای مقایسه داشته باشد؛ این مبنا یا گروهی است که اقدام را ندیده‌اند، یا روند پیش از اقدام است که نشان می‌دهد متریک بدون مداخله به کدام سمت می‌رفت. بدون این مبنا، گزارش تاثیر فقط یک مقایسه «قبل و بعد» است که فصلی بودن و رویدادهای همزمان را پای آن اقدام می‌نویسد. تفاوت گزارش تاثیر و همبستگی ساده دقیقا در همین تلاش برای جدا کردن علت است، هرچند در داده‌های مشاهده‌ای این جداسازی هیچ‌وقت کامل نیست.