انتساب آخرین کلیک

انتساب آخرین کلیک همه اعتبار یک تبدیل را به آخرین کانالی می‌دهد که کاربر پیش از خرید از آن وارد شده؛ سرراست‌ترین و پرکاربردترین مدل انتساب است.

انتساب آخرین کلیک محبوب است چون ساده و قطعی است: یک تبدیل، یک برنده، بدون قضاوت درباره سفر پیچیده کاربر. اما همین سادگی سوگیری‌اش است — کانال‌هایی که کاربر را اول بار کشف می‌کنند (محتوا، شبکه اجتماعی، تبلیغ آگاهی) هیچ اعتباری نمی‌گیرند، و کانال‌های انتهای قیف (جستجوی برندی، ایمیل یادآوری) بیش از سهم واقعی‌شان بزرگ دیده می‌شوند. نتیجه عملی این است که تیم بودجه را به سمت کانال‌های «بستن» می‌برد و کم‌کم موتور بالای قیف را خشک می‌کند. برای همین آخرین کلیک برای کسب‌وکار با سفر کوتاه خرید کافی است، اما برای سفر بلند و چندمرحله‌ای باید کنار مدل چندلمسی خوانده شود، نه به‌تنهایی.