انتساب مارکتینگ

انتساب مارکتینگ همان کار انتساب است اما با تمرکز خاص روی سنجش سهم کانال‌ها و کمپین‌های بازاریابی در نتیجه، برای تصمیم بودجه و بازگشت سرمایه.

انتساب مفهوم عام نسبت‌دادن یک نتیجه به نقاط تماس است؛ انتساب مارکتینگ همان مفهوم را روی یک هدف مشخص می‌آورد: کدام ریال بازاریابی چه ثمری داد. تفاوتش با انتساب عام در گستره است نه در سازوکار — همان مدل‌ها (اولین کلیک، آخرین کلیک، خطی، داده‌محور) اینجا هم استفاده می‌شوند، اما پرسش همیشه به بودجه و کانال گره می‌خورد. همین گره‌خوردن به پول، انتساب مارکتینگ را از انتساب رفتاری صرف جدا می‌کند: برای تصمیم بودجه باید ورودی آنالیتیکس (کدام کانال چند تبدیل آورد) را کنار هزینه واقعی همان کانال (که از پنل تبلیغ می‌آید) گذاشت. برای همین انتساب مارکتینگ ذاتا کاری بین‌ابزاری است؛ یک ابزار وب‌آنالیتیکس نیمه رفتاری‌اش را می‌دهد و نیمه هزینه‌ای‌اش را باید از جای دیگر آورد.