ارجاع‌دهنده
مبتدی تلفظEN/rɪˈfɜːrər/
ارجاع‌دهنده نشانی صفحه‌ای است که کاربر از روی لینک آن به سایت شما رسیده؛ مرورگر این آدرس را در هدر Referer همراه درخواست می‌فرستد.
ارجاع‌دهنده خام‌ترین سیگنال اکتساب است و پیش از هر نگاشتی وجود دارد؛ کانال و منبع بعدا از روی آن ساخته می‌شوند. اما ارجاع‌دهنده قابل‌اتکا نیست: مرورگر بنا به تنظیم Referrer-Policy ممکن است آن را کوتاه یا حذف کند، ورودی از اپلیکیشن (مثلا کلیک داخل اینستاگرام یا تلگرام) اغلب ارجاع‌دهنده ندارد، و عبور از HTTPS به HTTP هم آن را پاک می‌کند. نتیجه این است که نبود ارجاع‌دهنده لزوما یعنی «تایپ مستقیم آدرس» نیست؛ بخش بزرگی از آن ترافیک ارجاعی گمشده است که چون سیگنالش پاک شده در Direct می‌نشیند. به همین خاطر ارجاع‌دهنده را باید همراه UTM خواند، نه به‌تنهایی.