ترافیک پولی

ترافیک پولی بازدیدهایی است که از یک آگهی پولی می‌آیند — کلیک روی تبلیغ جستجو، بنر نمایشی یا کمپین شبکه اجتماعی — و برای جذب آن‌ها هزینه پرداخت شده است.

ترافیک پولی برخلاف ترافیک ارگانیک هزینه مستقیم دارد؛ پس فقط حجمش مهم نیست، بلکه نسبت حجم به هزینه است که تصمیم‌ساز می‌شود. مرز تشخیص این ترافیک UTM است. کلیک پولی تقریبا همیشه با پارامتر نشانه‌گذاری‌شده (با مدیوم cpc یا paid) می‌آید و اگر تیم UTM را درست نزند، بخشی از ترافیک پولی در Referral یا Direct گم می‌شود و بازگشت سرمایه تبلیغ اشتباه محاسبه می‌شود. نکته مهم این است که ابزار وب‌آنالیتیکس تعداد ورودی پولی را می‌داند، اما هزینه آگهی را نمی‌داند؛ هزینه از پنل تبلیغات می‌آید. پس هر متریک هزینه‌ای، مثل هزینه جذب، از کنار هم گذاشتن ورودی آنالیتیکس و خرج پنل تبلیغات ساخته می‌شود، نه از یک ابزار تنها.