ترافیک مستقیم

ترافیک مستقیم ورودی‌هایی است که هیچ نشانه منبعی ندارند؛ نه ارجاع‌دهنده و نه UTM، پس سامانه آن‌ها را در سطل Direct می‌گذارد.

برداشت رایج این است که Direct یعنی کسی آدرس را تایپ کرده یا از بوکمارک آمده، ولی در عمل Direct بیشتر یک سطل «نمی‌دانم» است تا یک کانال واقعی. هر ورودی‌ای که سیگنالش پاک شده در همین‌جا می‌نشیند: کلیک از داخل اپ پیام‌رسان، لینک در فایل PDF یا سند، خبرنامه بدون UTM، یا مرورگری که به‌خاطر Referrer-Policy ارجاع‌دهنده را حذف کرده است. برای همین Direct بالا لزوما خبر خوب وفاداری نیست؛ اغلب علامت نشانه‌گذاری ضعیف است. راه درست خواندنش این است: اگر Direct ناگهان می‌پرد، اول دنبال یک کمپین بدون UTM بگردید، نه دنبال موج وفاداری.