منبع/مدیوم

منبع/مدیوم یک جفت است که ورودی را دقیق‌تر از کانال توصیف می‌کند: منبع می‌گوید «از کجا» (مثلا google) و مدیوم می‌گوید «با چه سازوکاری» (مثلا organic یا cpc).

کانال برای تصمیم بودجه خوب است اما درشت؛ منبع/مدیوم همان ورودی را یک پله ریزتر می‌کند تا بشود دو کمپین روی یک شبکه را از هم جدا کرد. منبع معمولا دامنه یا نام سرویس است و مدیوم نوع رابطه است — organic برای ورودی طبیعی جستجو، referral برای لینک از سایت دیگر، cpc یا paid برای کلیک تبلیغ، email برای خبرنامه. همین جفت است که بعدا به کانال نگاشت می‌شود، پس اگر UTM اشتباه پر شود (مثلا مدیوم social به‌جای cpc)، خطا از همین‌جا به بالا سرایت می‌کند و کل گزارش کانال را کج می‌کند. قاعده طلایی این است که منبع/مدیوم را یک‌بار برای کل تیم استاندارد کنید تا یک کمپین در دو گزارش دو اسم نگیرد.