پنجره بازگشت

پنجره بازگشت بازه زمانی مشخصی است که یک مدل انتساب به عقب نگاه می‌کند تا تصمیم بگیرد کدام نقاط تماس پیش از تبدیل هنوز واجد اعتبار هستند.

پنجره بازگشت پارامتری است که هر تحلیل انتساب پنهان یا آشکار به آن نیاز دارد: باید تعیین کند لمسی که مثلا نود روز پیش رخ داده هنوز در تبدیل امروز سهم دارد یا آنقدر دور است که باید نادیده گرفته شود. انتخاب طولش یک تصمیم است نه یک عدد طبیعی؛ پنجره کوتاه، کانال‌های بالای قیف را که زود کاشته‌اند حذف می‌کند و اعتبار را به سمت کانال‌های نزدیک خرید می‌برد، پنجره بلند برعکس عمل می‌کند و ممکن است تماس‌های بی‌ربط قدیمی را هم به حساب بیاورد. برای همین طول پنجره باید با طول واقعی چرخه خرید بخواند: خرید فوری چند روز، خرید گران‌قیمت یا اشتراکی چند هفته تا چند ماه. پنجره بازگشت را نباید با پنجره تبدیل اشتباه گرفت؛ آن یکی مهلت تکمیل یک اقدام معین است، این یکی افق دید اعتباردهی به گذشته.