کلمه کلیدی ورودی

کلمه کلیدی ورودی عبارتی است که کاربر در موتور جستجو تایپ کرده و از دل نتیجه آن به سایت رسیده است.

کلمه کلیدی ورودی زمانی یکی از غنی‌ترین سیگنال‌های آنالیتیکس بود، اما امروز تقریبا از دید ابزار وب‌آنالیتیکس ناپدید شده است. علتش این است که موتورهای جستجو عبارت را رمزنگاری می‌کنند و در هدر ارجاع نمی‌فرستند؛ چیزی که سال‌هاست با برچسب «not provided» شناخته می‌شود. نتیجه این است که منبع ورودی را می‌دانید (Organic از گوگل) اما عبارت دقیق را نه، مگر از راه ابزار مخصوص موتور جستجو مثل کنسول جستجو که داده جستجو را جدا از هدر ارجاع می‌دهد. همین تمایز مهم است: عبارت ورودی از جنس داده سئوست، نه داده ارجاع؛ و هر ادعای «کلمه کلیدی» در گزارش وب‌آنالیتیکس معمولا یا از کنسول جستجو آمده یا تخمینی است.