کانال
مبتدی تلفظEN/ˈtʃænəl/
کانال دسته کلانی است که هر بازدید در آن قرار می‌گیرد، مانند جستجوی ارگانیک یا ارجاعی، و از ترکیب منبع و مدیوم همان بازدید با یک مجموعه قاعده ساخته می‌شود.
کانال هیچ‌گاه از مرورگر نمی‌آید؛ محاسبه می‌شود. واژگان گزارش سه سطح دارد: منبع فرستنده مشخص است مانند google.com، مدیوم نوع لینک است مانند organic یا cpc، و کانال گروه بالاتری است که زوج‌های منبع و مدیوم را در خود جمع میکند. چون قاعده این نگاشت در هر ابزار متفاوت است، عدد یک کانال میان دو ابزار قابل مقایسه نیست. بزرگ‌ترین خطای برداشت، دیدن «مستقیم» به‌عنوان یک کانال با نیت مشخص است؛ مستقیم در عمل سطل باقی‌مانده است و هر بازدیدی که ارجاع‌دهنده‌اش پاک شده باشد، از لینک درون برنامه‌ها گرفته تا فایل PDF، همان‌جا می‌نشیند.
پرسش‌های پرتکرار
مستقیم یعنی نبود نشانه، نه وفاداری به برند. لینکهای داخل برنامههای پیامرسان، فایلهای PDF، لینکهایی که کاربر کپی و پیست میکند و مرورگرهایی که ارجاعدهنده را حذف میکنند، همه در همین سطل میریزند. سهم بزرگ مستقیم معمولا یعنی برچسبگذاری لینکها ناقص است.