نرخ کلیک

نرخ کلیک (CTR) نشان‌دهنده سهم دفعاتی است که یک عنصر دیده شده و روی آن کلیک شده است؛ یعنی تعداد کلیک تقسیم بر تعداد نمایش (Impression).

نرخ کلیک یک سنجه کارایی است، نه یک شمارش ساده. ارزش آن در سنجش کلیک نسبت به فرصت موجود است؛ بنابراین، عنصری که کمتر دیده می‌شود اما نسبت کلیک بالایی دارد، از عنصر پرنمایشی که کلیک کمی می‌گیرد بهتر است. کلید خوانش درست این شاخص، مخرج کسر است: نمایش باید دقیقا به معنای «دیده‌شدن» باشد، نه صرفا «بارگذاری‌شدن». اگر عنصری پایین صفحه باشد و کاربر تا آنجا اسکرول نکند، شمارش آن به‌عنوان نمایش، CTR را به‌طور مصنوعی پایین می‌آورد. تله دوم، مقایسه CTR بین جایگاه‌های متفاوت است: نرخ کلیک نتیجه اول جستجو ذاتا از نتیجه دهم بیشتر است، پس این شاخص فقط در بستر جایگاه و مخرج یکسان مقایسه می‌شود. در سئو، CTR رابطه مستقیمی با موقعیت دارد و افت ناگهانی آن معمولا به این معناست که عنوان یا توضیح صفحه در نتایج جذاب نیست.