نمایش
متوسطنمایش یا ایمپرشن یک بار دیده‌شدن یک محتوا یا آگهی است — لحظه‌ای که چیزی جلوی چشم کاربر ظاهر می‌شود، جدا از اینکه روی آن کلیک شود یا نه.
ایمپرشن واحد سمت «دیده‌شدن» است، در حالی که کلیک واحد سمت «اقدام» است؛ همین دو، بنیان نرخ کلیک را می‌سازند. اما تعریف «دیده‌شدن» خودش ظرافت‌هایی دارد: آیا ظاهرشدن در کد صفحه کافی است یا باید واقعا در دید کاربر روی صفحه بیاید؟ همین تفاوت میان ایمپرشن خام و ایمپرشن قابل‌مشاهده است که دو ابزار را به دو عدد متفاوت می‌رساند، و در تبلیغات پول روی همین تعریف جابه‌جا می‌شود. نکته دوم اینکه ایمپرشن به‌تنهایی متریک پوچی است؛ عدد بزرگ ایمپرشن بدون نرخ کلیک یا تبدیل فقط می‌گوید چیزی زیاد نشان داده شده، نه اینکه اثری داشته. در وب آنالیتیکس معمولا ایمپرشن به دنیای جستجو و تبلیغ تعلق دارد، در حالی که بازدید صفحه واحد ترافیک واقعی سایت است؛ این دو را نباید جمع زد.