نرخ ورود

نرخ ورود یک صفحه نشان می‌دهد چه سهمی از بازدیدهای آن، اولین صفحه یک نشست بوده‌اند. به بیان دیگر، کاربر سفرش را از همان‌جا شروع کرده است.

این متریک صفحه‌ها را بر اساس نقش‌شان در سفر تفکیک می‌کند. صفحه‌ای با نرخ ورود بالا، یک دروازه است که کاربر از بیرون مستقیم وارد آن می‌شود. در مقابل، صفحه‌ای با نرخ ورود پایین، بیشتر یک مقصد میانی در سفری داخلی است. اهمیت این متریک در این است که انتظار ما از این دو نوع صفحه تفاوت دارد. یک صفحه ورود باید در چند ثانیه اول هدف و مسیر بعدی را روشن کند، چون کاربرش هیچ زمینه قبلی ندارد. نباید نرخ ورود را با نرخ پرش اشتباه گرفت. ورود نشان می‌دهد کاربر از کجا آمده، اما پرش می‌گوید او بدون تعامل خارج شده است. یک صفحه می‌تواند هم نرخ ورود بالا و هم نرخ پرش پایینی داشته باشد؛ این یعنی دروازه خوبی است. صفحه فرود کمپین‌ها معمولا نرخ ورود بسیار بالایی دارد و این کاملا طبیعی است.