نرخ رشد ترافیک

نرخ رشد ترافیک درصد تغییر یک متریک ترافیک نسبت به یک دوره مبنا را نشان می‌دهد؛ مثلا بازدید این ماه در برابر ماه قبل.

نرخ رشد ساده‌ترین راه تبدیل دو عدد خام به یک قضاوت است، اما دقیقا چون ساده به نظر می‌رسد بیشترین خطا در آن رخ می‌دهد. اولین تصمیم، انتخاب دوره مبناست: مقایسه با دوره بلافاصله قبل (ماه به ماه) اثر فصل را ندیده می‌گیرد، در حالی که مقایسه با همان دوره سال قبل الگوی فصلی را خنثی می‌کند؛ برای سایتی که آخر سال شلوغ می‌شود، رشد ماه‌به‌ماه فروردین همیشه منفی می‌افتد بی‌آنکه مشکلی باشد. تله دوم، درصد رشد روی پایه کوچک است: رشد از ۱۰۰ به ۲۰۰ بازدید صد درصد است اما بی‌معنا، در حالی که رشد پنج درصدی روی یک میلیون بازدید بسیار مهم‌تر است؛ درصد بدون عدد مطلق گمراه می‌کند. تله سوم، رشدی است که از ترافیک غیرانسانی می‌آید؛ نرخ رشد باید روی داده بدون ربات خوانده شود وگرنه یک موج اسکرپر شبیه رشد واقعی دیده می‌شود. تله چهارم، اشتباه گرفتن موج تقاضای برند با رشد واقعی سئو است؛ ترافیک برندی را باید جدا از غیربرندی خواند.