جمعیت‌شناسی
متوسطجمعیتشناسی به ویژگی‌های جمعیتی مخاطب اشاره دارد — مثل سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی و زبان — یعنی «کاربران چه کسانی هستند» جدا از «چه می‌کنند».
جمعیت‌شناسی به هویت مخاطب در برابر رفتار او می‌پردازد و برای تصمیم‌گیری درباره محتوا و بازار کاربرد دارد. اما در وب آنالیتیکس باید بین دو دسته کاملا متفاوت فرق گذاشت. دسته اول ویژگی‌های فنی و مکانی است که از خود درخواست مرورگر به دست می‌آید — کشور و شهر از IP، و زبان از تنظیمات مرورگر — و بدون نیاز به هویت شخصی استخراج می‌شود. دسته دوم سن و جنسیت است که از داده رفتاری یک بازدید ناشناس قابل استخراج نیست؛ هر ابزاری که این‌ها را نشان می‌دهد، یا کاربر را لاگین کرده یا از یک شبکه تبلیغاتی بیرونی که کاربر را می‌شناسد کمک گرفته است و همان هم تخمینی و پرخطاست. برای همین یک ابزار آنالیتیکس بومی و حریم‌خصوصی‌محور، معمولا نیمه اول را در اختیار می‌گذارد و از نیمه دوم صادقانه فاصله می‌گیرد.