تازگی/تاخیر داده

تازگی داده به این اشاره دارد که داده نمایش‌داده‌شده چقدر به لحظه واقعی نزدیک است؛ یعنی فاصله زمانی بین وقوع یک رویداد و دیده‌شدن آن در گزارش.

تازگی داده یک نیاز است نه یک فضیلت مطلق؛ برای مانیتورینگ یک کمپین زنده چند ثانیه تاخیر هم زیاد است، اما برای گزارش ماهانه چند دقیقه تاخیر هیچ اهمیتی ندارد. همین است که ابزارها معمولا دو لایه دارند: یک نمای لحظه‌ای با تاخیر بسیار کم و یک نمای تاریخی که پس از پردازش کامل تثبیت می‌شود. تله رایج، مقایسه عدد لحظه‌ای با عدد تاریخی و تعجب از اختلاف آن‌هاست؛ این اختلاف معمولا خطا نیست بلکه نتیجه تاخیر پردازش و نهایی‌شدن داده است. برای همین وقتی عدد امروز با عدد همان روز که فردا می‌بینید فرق دارد، اول باید پرسید داده تثبیت شده یا هنوز در حال پردازش است، نه اینکه ابزار را متهم کرد.