کمپین‌ها

هر لینکی که با پارامترهای UTM (مانند utm_source و utm_campaign) نشانه‌گذاری شود، در این داشبورد به یک کمپین قابل‌سنجش تبدیل می‌شود. این داشبورد عمداً حجم و کیفیت ترافیک را کنار هم نشان می‌دهد؛ چون یک کمپین ممکن است بیشترین ورودی را بسازد ولی ترافیکش سطحی و کم‌کیفیت باشد.

این داشبورد به سه بخش کلیدی تقسیم می‌شود:

این بخش وضعیت کلان کمپین‌ها را در یک نگاه می‌دهد.

تصور کنید می‌خواهید بدانید کدام کمپین بهترین عملکرد را داشته؛ کمپین برتر فقط حجم را می‌گوید، اما کیفیت ترافیک کمپین می‌گوید آیا آن حجم واقعاً باکیفیت هم بوده یا فقط عدد بزرگی روی صفحه است. سلامت منابع همین سؤال را در سطح منابع ورودی می‌پرسد و ریسک وابستگی به یک منبع خاص را نشان می‌دهد. ترکیب کانال‌ها بر اساس Medium می‌گوید بودجه کمپین‌محورتان بیشتر روی کدام نوع رسانه متمرکز است.

این بخش ابزارهای مقایسه و کاوش دقیق‌تر کمپین‌ها را در اختیار می‌گذارد.

• نمودار مقایسه: روند روزانه عملکرد را برای حداکثر ۵ کمپین تیک‌خورده از جدول پایین رسم می‌کند.
• جدول تفکیکی کمپین‌ها: قابل گروه‌بندی (Pivot) بر اساس پنج پارامتر UTM و شناسه کمپین. هر کمپین یک برچسب چرخه عمر هم می‌گیرد (اوج‌گیری، پایدار، روبه‌افت، راکد یا پایان‌یافته)، و ردیف‌هایی با نرخ پرش بالای ۶۰ درصد با نشانگر قرمز مشخص می‌شوند — معمولاً نشانه عدم تطابق پیام تبلیغ با صفحه فرود یا تارگتینگ نادرست.
• پنل جزئیات کمپین: با کلیک روی هر کمپین باز می‌شود و روند زمانی، آمار کلی، هر پنج پارامتر UTM، صفحات فرود، منبع/مدیوم، موقعیت جغرافیایی (سطح شهر) و مشخصات دستگاه کاربران را نشان می‌دهد.

این بخش چگونگی جمع‌آوری و تحلیل داده‌های کمپین را توضیح می‌دهد.

پارامترهای UTM از آدرس صفحه فرود هر نشست خوانده می‌شوند و نشست‌هایی با پارامترهای یکسان، ذیل یک کمپین تجمیع می‌شوند؛ جدول بر اساس هر یک از پنج پارامتر یا شناسه کمپین قابل پیوت است. نمره کیفیت ترافیک فقط برای کمپین برتر محاسبه می‌شود و از ترکیب صفحه‌درنشست و میانگین مدت نشست به دست می‌آید. برچسب چرخه عمر هر کمپین با مقایسه رفتار اخیر نشست‌هایش نسبت به دوره قبل تعیین می‌شود.