یو‌آر‌ال
پیشرفتهیوآرال نشانی کامل یک صفحه یا منبع روی وب است که پروتکل، دامنه، مسیر و پارامترها را در یک رشته کنار هم می‌گذارد.
یو‌آر‌ال واحد پایه‌ای است که آنالیتیکس صفحه‌محور روی آن بنا می‌شود: بازدید هر نشانی شمرده می‌شود و گزارش «صفحات پربازدید» از تجمیع همین نشانی‌ها ساخته می‌شود. اما چند تله در تحلیل نشانی هست. اول، بخش پارامتر نشانی (بعد از علامت سوال) می‌تواند یک صفحه واحد را به ده‌ها نشانی متفاوت بشکند؛ اگر شناسه نشست یا پارامتر ردیابی در نشانی باشد، یک صفحه به‌ظاهر صدها صفحه جدا می‌شود و گزارش صفحات بی‌معنی می‌شود. برای همین اغلب باید نشانی را نرمال کرد. دوم، بخش لنگر (بعد از علامت #) اصلا به سرور نمی‌رسد، پس در اپ‌های تک‌صفحه‌ای که مسیر را در لنگر نگه می‌دارند، مدل صفحه‌محور بدون کمک اضافی از کار می‌افتد. یو‌آر‌ال هم داده حساس هم دارد: نباید داده شخصی را در پارامتر نشانی گذاشت چون در لاگ و گزارش‌ها باقی می‌ماند.